如何使訊息架構和SEO協同工作

Time:1970/01/01

訊息架構(Information architecture 簡稱:IA)和搜索引擎優化(SEO)有許多相同的目標。

這兩者的共同目標是增加引導和曝光的性質。使用者是否可以簡單、快速的找到他們想要的內容。

 

當你的IA沒有準備好時,就會發現不管如何操作SEO都沒有什麼實際的效力產生,反而網站的權值被扣分,導致排名下降網站搜尋不到等問題發生。

 

什麼是信息架構?

簡而言之,IA是網站的規劃方式以及頁面上的細節。例如:

  1. 引導。
  2. 網站地圖。
  3. 頁面類型。
  4. 頁面結構
  5. 對象放置。
  6. 線框。
  7. 內容組織。
  8. 全局元素。
  9. 故事大綱。

當有達成IA和SEO的執行,終將為客戶的網站實踐他們的目標,無論你的目標是透過網站的聯絡我們獲得電子郵件的通知,或是吸引顧客致電到你的公司。

 

URL長度和頁面權限

URL較長的頁面的權限較小,但這並不意味著URL長度是排名因素,Google並不在乎您的URL多​​長。真正重要的是一個頁面獲得的點擊次數、停留時間、跳離率,而網頁上的點擊深度意味著更長的URL。理想情況下,您的重要頁面應與首頁相距2-3次點擊。只需點擊4-5次即可,若太複雜的頁面將會降低網站的重要性。

您如何自己檢查呢?建議使用PowerMapper。

 

當IA和SEO沒處理好,會導致什麼問題?

如果您的IA效果不好,您的SEO結果會怎麼樣呢?

將會造成以下事項:

  1. SERP中有更多重複或競爭性內容。
  2. 爬蟲讀取網站效率降低。
  3. 內部連結不良,PageRank流程不良。
  4. 降低用戶滿意度並降低KPI。無法找到所需內容的人不會向您購買,註冊新聞通訊或採取您希望他們採取的任何轉換行動。
  5. 分佈式主題權限。您想弄清楚您的網站和頁面是關於什麼的。例如,如果您銷售襪子和鞋子,則不要在“鞋子”部分中選擇襪子。您需要單獨的襪子和鞋子部分。

 

常見的SEO、IA,錯誤示範

網域不一致是最常見的SEO、IA錯誤之一。

EX1

在哈雷戴維森(Harley Davidson)的網站上,同一頁面上有兩個不同的URL,相同頁面內容卻有著不同的網域路徑。

Harley Davidson IA

根據不同使用者到達該網頁的方式,某些CMS最終會默認創建多個URL(和重複的內容)。因此,請確保您的CMS沒有造成任何IA和SEO問題。

 

EX2

現在,讓我們看一下IA和SEO的另一個很好的例子。

男士單板滑雪襪,速降滑雪襪和男士越野滑雪襪有什麼區別?沒有區別。它們是相同的襪子,可以完全相同地作用於您的腳。

REI IA personas

REI已基於角色創建了三種路徑,供客戶在其網站上找到相同的產品。這些完全相同的襪子分為兩類,但是當您進入襪子頁面時,只有一個產品類別(雪上運動襪子),產品URL和架構麵包屑。

 

6個技巧,優化IA和SEO

總而言之,Jones提供了以下六個技巧來改善IA和SEO:

  1. 有明確的目標。針對目標制定並規劃你的網頁內容。但切記不要為了做SEO而去SEO,聽起來很矛盾,但大多初階的優化人員會為了增加關鍵字,而讓使用者失去良好的網站使用體驗。最好的操作為,問一下自己:我們網站的目標是什麼?我們希望人們做什麼?我們能替使用者解決什麼問題?
  2. 使用網站分析工具。使用您的網站分析工具來設計你的路徑和麵包屑流程。透過數據的顯示,你可以回測並修改原本網站對使用者不利的地方。圍繞使用者來設計網站IA並映射你的內容可能會非常有用。
  3. 請記住您的網站KPI。弄清楚你希望使用者在網站內做些什麼,這些人在您的網頁中做些什麼,以及他們按照這些工作的順序進行的狀況。了解使用者的行為,依據它設計IA。
  4. 首先從行動裝置開始設計網站,之後再延伸到電腦。當您從行動裝置的網站IA開始設計時,它會迫使您僅在頁面上放置最重要的內容,而不是從電腦到行動裝置中塞滿不必要的內容。
  5. 始終如一,您的網域是否可以通過多種方式訪問相同的內容?確保內容沒有多個URL。
  6. 一切都應該只有一個首頁。將您的SEO關鍵字映射到頁面以消除重複的內容。

 

本文參考:https://www.searchenginejournal.com/information-architecture-seo/187149/#close

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