什麼是SERP:如何讓Google搜尋結果如何不一樣?

Time:2020/11/27

SERP做什麼用的 ? 友善的Google搜尋結果

Google一直在嘗試新的優化呈現方式,尤其是在搜索結果方面。

畢竟,全球每天都有數十億用戶進行搜索,而目前Google又是全球最受歡迎的搜索工具,所以必要的SERP對於Google來說,當然會盡量讓使用者在搜尋結果時好找到資料。

 

什麼是SERP?

SERP代表“搜索引擎結果頁”,這是Brett Tabke在2000年的留言板上創造的術語。

用最簡單的術語來說,就是您在Google上搜索任何內容時都會顯示搜索結果的頁面。

典型的Google SERP如下所示:

 

塞爾普

 

所有的SERP都是獨立的,即使是兩個用戶搜尋相同的網站,但顯示出來的SERP可能都不相同,這是因為Google會為其用戶客製化搜索結果,以嘗試顯示每位使用者的使用習慣與相關結果。

 

通常,您可以通過以下四種方式分解SERP

 

一、付費廣告(PPC):

 

廠商網站製作完成後,經常透過行銷公司用Google Ads投放廣告,這類型SERP會被稱為付費廣告的SERP。這些通常是文字廣告或購物連結,網站會在前方清楚地標記Google Ads廣告標誌。它們可能出現在頁面頂部或底部,也可能出現在Google知識圖中。

#每次點擊付費(PPC)廣告 、 #購物結果

 

二、自然搜尋:

透過關鍵字的自然搜尋,搜尋出來的網站會呈現在列表頁面。通常也都是自然搜尋中的第一名,會出現SERP,並提供網站內部相關聯的資料給使用者。

#麵包屑 、 #結構化數據、 #日期、 #事實的查核、 #常見問答、 #問答結果、 #評論、 #網站連結、 #網站連結搜尋框、 #縮圖

 

三、特色資訊:

這些為SERP添加了直接可視的網站內容(將重點頁面顯示在下方)。有時還包括特色片段,輪播等樣式來輔助。

#新聞:文章和熱門故事標記、 #輪播、 #精選、 #圖像和視頻結果、 #本地業務數據、 #Google OneBox、 #大家也都在問什麼?、 #與相關的搜索

 

四、Google知識訊息:

它們顯示在頁面的右側,並提供搜尋訊息的資訊,來增加使用者搜尋出結果的印象。

  #Google知識面板

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以下,將針對這四種方式一一詳細說明 。

 

一、付費廣告

1. 每次點擊付費(PPC)廣告

Google大部分收入(約佔71%)來自Google Ads。其中大部分來自點擊付費(PPC)廣告,即顯示在SERP頂部和底部的廣告。每當使用者點擊這些廣告時,廣告管理者就需要付費。如果您有興趣了解這一切的工作原理,可以在我們的PPC說明中了解更多信息。

今天,您可以通過在左上角查找“廣告”標籤來在SERP上發現PPC廣告。

文字廣告對於一般用戶來說,是非常有用的網路行銷方式,在透過關鍵字搜尋之後,所出現的第一篇文章通常也是觸擊率最高的。而Google於2018年又對其進行了擴展,現在透過PPC你可以有多種呈現方式可以做選擇,例如,一般標題、網站聯絡方式、甚至是可以直接連結到你網站內部的頁面。

 

ad2

 

2.購物結果

輸入商品資訊在Google查詢時,一般使用者可能會在搜尋列表中找到商品的選項列表。這部份與文字廣告一樣,廣告廠商需要對關鍵字出價來為結果中的位置付費。

例如,如果您想在線購買筆記本電腦,則可能會看到類似“購物結果”的輪播:

 

購物結果

 

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二、自然搜尋

Google畢竟是由搜尋引擎起家的,所以對於使用者的搜尋結果頁面會特別重視,也會盡量透過SERP來對用戶提升方便性和有用的建議。

當您瀏覽搜尋結果時,許多小細節將吸引您的目光及注目,這不是偶然的,一切都是設計造成的。還記得我們在本文章開頭提到了Google所做的所有測試嗎?結果就是你會看到的SERP。

這些功能的好處是,能更自然的引導你找到你所尋找的訊息。

 

麵包屑

 

一般情況下,所有搜尋結果會顯示的三件事:

  1. 該網站的標題。
  2. 該網站的URL。
  3. 網站的元描述,若沒有描述時會從網站中摘錄。(綠色箭頭是防病毒軟體,安全提示。)

 

自然搜尋中,相關Google文章標記說明

1.網站階層設定(網站路徑標示)

網站的設計中還可以增加麵包屑的功能,這能清楚釐清妳目前所在的位置,更能幫助用戶瀏覽您的過程。

添加這些方法,利用最簡單方法是更新頁面的URL路徑,但是,您也可以將它們硬編碼到網站的設計中,Google在網站階層設定介紹了這兩種方法

 

2.結構化數據

使用結構化數據,能將資料提交給Google。讓Google的機器人更方便讀取你網站內的整體結構,將使得網站排名和結構變得更加優化。

如下所示:

 

培訓班

 

在手機版本上看起來像這樣:

滑行

 

3.日期標記

Google關心網站資料的新舊程度,因為它會影響某些搜尋結果的相關性。

有時,您會在列表上看到日期,這些是必需結構化的數據,但如果您已經在使用WordPress之類的CMS,那將很容易處理。

否則,您需要在頁面上突出顯示發布日期,並確保它們在所有頁面上的格式都一致:

 

日期

 

 

4.事實的查核標記

事實查核的網站,不確定是否正確或合法?

Google現在可以為您提供幫助。要實現它,您需要ClaimReview元素:

 

事實檢查

 

 

5.常見問答標記

如果您的站點有FAQ,則可以使用FAQPage模式在SERP中顯示它:

 

常問問題

 

 

6.問答結果標記

如果您的網站內有很多問答,請考慮使用“問答”標記。

這樣您的結果就可以在搜尋上顯示:

手機版本:

問答環節

 

電腦版本:

問答桌面

 

 

7.評論標記

您可以使用網站上的評分和評論標記來獲得一條評論行。

完成後,清單中的內容將如下所示:

 

評論

目前,Google允許您對以下內容類型使用評論標記:

  • 課程
  • 事件
  • 如何
  • 當地的商業
  • 電影
  • 產品
  • 食譜
  • 軟件應用

 

8.網站連結(Google 自動抓取)

附加鏈接顯示在您的純藍色鏈接列表下方,使您有更多機會對關鍵字進行排名。

目前,您無法控制它們,因為Google會自動顯示它們。但是,您可以使用良好的網站層次結構來影響它們是否會出現。

如下圖所示 :

 

9.網站連結搜尋框標記

如果您的網站更大,並且希望用戶需要搜索它,則可以考慮直接在Google上添加一個搜索框:

要添加它,您將需要網站的有效搜索功能以及主頁上的WebSite結構化數據元素。Google提供了有關如何在SERP中添加搜索框的快速教程。

 

搜索框

 

10.縮圖標記

Google一直在使用縮圖,已經有一段時間了,通常您會在圖像和視頻中找到它們:

 

縮略圖

 

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三、特色資訊:

1.新聞:文章和熱門故事標記

文章輪播和熱門新聞列表通常會出現與新聞相關的查詢。雖然“至頂訊息”過去只供新聞媒體使用,但任何製作高質量內容並符合Google新聞內容政策的人現在都可以使用以下功能:

 

故事

 

 

 

 

 

 

2.輪播標記

這些內容適用於課程,電影,餐廳和食譜。他們看起來像這樣:

 

輪播

 

 

3.精選片段

當精選片段出現在Google上時,它會顯示在搜尋列表的頂部。功能片段有幾種不同的格式,以下是帶有項目符號列表的摘要範例,其中包含如何引導用戶執行操作的方法:

 

片段說明

您還將經常看到編號列表的精選片段:

精選片段清單

 

6.圖像和視頻結果

如果SERP的第一頁上有豐富的內容,例如圖像和視頻結果,則會顯示出來。有時它們會位於頂部,而有時您會在頁面的中間找到它們。

要獲得圖像和視頻的排名,請確保您使用的是描述性替代文本。

 

圖片結果

 

7.本地業務數據

如果您查詢的是公司或地點,通常會收到一張包含公司列表的地圖。 要以這種方式列出,您需要將您的業務提交給Google我的商家。 您還可以使用Maps Booking API包含其他豐富的詳細信息,例如預訂功能。

您可以通過完全填寫“ Google我的商家”資料並使用網站上的本地SEO來登錄。

地圖

 

8.Google OneBox

Google OneBox是顯示在頁面頂部的一系列查詢功能,用戶需要其中的實時信息或有關某物的數據。 範圍可能從股票期權到轉換器和天氣圖表:

一個盒子

通常,數據是由第三方網站而非Google本身提供的:

轉換器

9.大家也都在問什麼?  (Google 自動抓取)

 

相關搜索通常會出現在一個名為“人也要問”的框中。

儘管您無法控制是否在這些排名中進行排名,但是可以挖掘它們以獲得有關目標受眾的有價值的信息。

人們也要

 

10.與相關的搜索 (Google 自動抓取)

在第一頁的最底部,您會找到與查詢相關的搜索列表。

這是尋找關鍵字詞或主題購想的一個好地方。

 

與相關的搜索

 

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Google知識面板

Google知識面板顯示在許多Google搜索的右側。 這由Google知識圖(Google Knowledge Graph)提供支持,該圖是Google的整個實體集合(認為:人,地方和事物–以及它們之間的關係)。 從搜索列表中提取的信息填充了該信息,Google的算法將其視為最重要的信息。 概念,業務,品牌和人員都可以擁有自己的知識圖。 此外,您還可以在知識面板中找到上面列出的許多SERP功能。 考慮完整的SEO知識面板,其中包含定義,段落說明和有用的鏈接,以了解更多信息:

知識圖

同樣,品牌知識面板將為搜索者提供一些有關該品牌的重要信息。

他們會變得很長!

知識品牌

最後,個人和組織可以要求其知識專長。

Google會自動為信譽良好的網站和品牌創建廣告。

但是,企業可以在“ Google我的商家”中創建公司資料。

用戶搜索時,它將顯示為知識面板。

知識面板

 

https://www.searchenginejournal.com/serp-search-engine-results-page-features-guide/377094/

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